Facebookengagement - Employer Branding Agentur Orange
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Facebookengagement

Facebookengagement

Es besteht keine Notwendigkeit, Sie davon zu überzeugen, dass Facebook einer der besten Orte ist, um ein großes Publikum zu erreichen. Unabhängig davon, welche Art von Geschäft Sie haben, können Sie sicher sein, dass viele Ihrer bestehenden und potenziellen Kunden auf Facebook sind. Doch gerade die Größe von Facebook stellt auch einige Herausforderungen für das Engagement dar.

 

Zu sagen, dass Leute heute auf Facebook sind, ist fast wie zu sagen, dass sie im Internet sind. Es ist wahr, aber das sagt Ihnen nicht, wie Sie bestimmte Nischen ansprechen können. Facebook bietet natürlich einige nützliche Targeting-Tools. Es ist jedoch so wettbewerbsfähig geworden, dass Sie wirklich einige clevere Strategien entwickeln müssen, um das Beste aus Ihren Bemühungen herauszuholen. Eine Sache, die unbedingt erforderlich ist, unabhängig von Ihrer Social-Media-Strategie, ist die Verwendung effektiver Analysen in jedem Prozessschritt. Dies ist der einzige Weg, um festzustellen, ob Sie das richtige Publikum erreichen und die gewünschten Ergebnisse erzielen. Zudem muss ein kreativer und einzigartiger Ansatz gewählt werden, der perfekt auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist. Hierbei kann beispielsweise eine Kreativagentur helfen.

 

Verstehen Sie Eindrücke, Reichweite und Engagement.

Wenn Sie Anzeigen oder gesponserte Beiträge kaufen, ist es wichtig, den Unterschied zwischen Eindrücken, Reichweite und Engagement zu verstehen. Diese sind nicht immer exakt gleich definiert. Für unsere Zwecke werden wir uns darauf konzentrieren, wie diese Begriffe auf Facebook verwendet werden.

 

Impressionen beziehen sich auf die Häufigkeit, mit der etwas auf dem Feed eines anderen angezeigt wird. Das bedeutet nicht, dass die Person tatsächlich auf den Beitrag oder die Anzeige geachtet hat, sondern nur, dass sie auf ihrem Feed erschienen ist. Eine Sache, die man über Eindrücke wissen sollte, ist, dass sie nicht unbedingt einzigartig sind. Ein Benutzer, der den gleichen Inhalt 10 mal sieht, zählt als 10 Impressionen. Reichweite bezieht sich auf die Anzahl der einzelnen Personen, die Ihre Inhalte sehen. Aus diesem Grund ist die Reichweite aussagekräftiger als die Eindrücke.

 

Engagement bezieht sich auf Personen, die mit Ihren Inhalten interagieren. Dies beinhaltet das Sympathisieren, Teilen und Kommentieren Ihrer Beiträge oder Anzeigen. Während Sie alle Ihre Facebook-Analysen verfolgen sollten, ist Engagement das Wichtigste. Sie können eine Menge Zeit und Geld damit verschwenden, ein großes Publikum auf Facebook zu suchen. Wenn die Menschen jedoch nicht in irgendeiner Weise reagieren, gibt es keinen Nutzen.

 

Warum Engagement auf Facebook wichtig ist

Facebook unterscheidet zwischen organischer und bezahlter Reichweite. Organische Reichweite bezieht sich auf Personen, die Ihre kostenlosen Inhalte sehen. Bezahlte Reichweite bezieht sich auf Personen, die Ihre Anzeigen oder gesponserten Inhalte sehen. Facebook erkennt auch die virale Reichweite, die entsteht, wenn jemand Ihre Inhalte teilt. Ein Grund, warum Sie auf das Engagement achten müssen ist, dass der Algorithmus von Facebook, Seiten mit hohem Engagement bevorzugt.

 

Wenn sich Menschen mit Ihren Inhalten beschäftigen, werden sie diese in Zukunft eher sehen. Das Gegenteil ist ebenfalls der Fall. Wenn Ihr Engagement gering ist, werden weniger Leute Ihre Inhalte sehen. Das bedeutet, dass Ihr organischer Inhalt leicht in eine Aufwärts- oder Abwärtsspirale gezogen werden kann. Wenn es einem gut geht, macht es Facebook einfach, es noch besser zu machen. Wenn Ihre Inhalte schlecht funktionieren, laufen sie Gefahr, in Vergessenheit zu geraten, da Facebook sie weniger Menschen zeigt.

 

Einige Unternehmen verlassen sich auf bezahlte Werbung auf Facebook, was ein schneller Weg ist, um das Engagement zu erhöhen. Es ist aber auch gut, sich auf organisches Engagement zu konzentrieren. Dies ist oft ein guter Test, um zu sehen, wie die Leute auf Ihre Inhalte reagieren. Wenn Sie nur bezahlte Werbung nutzen, riskieren Sie, Geld für ineffektive Kampagnen auszugeben. Wie wir im nächsten Abschnitt sehen werden, ist es oft am effektivsten, einen bezahlten und organischen Ansatz auszugleichen.

 

Tipps zur Verbesserung des Engagements

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, das Engagement auf Facebook zu steigern

  • Bringen Sie Ihr Publikum in Kontakt.

Engagement ist ein zweiseitiger Prozess. Wenn Sie wollen, dass sich die Menschen mit Ihnen beschäftigen, hilft es, wenn Sie sich revanchieren. Wenn Leute Ihre Beiträge kommentieren, antworten Sie immer, auch wenn es nur darum geht, „Danke“ zu sagen. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Personen Ihre Seiten konsequent unterstützen, schauen Sie sich auch deren Seiten an.

  • Identifizieren Sie die besten Zeiten für die Veröffentlichung.

Im Allgemeinen ist Social Media Engagement am besten nachts. Am besten ist es jedoch, Ihre Kennzahlen zu testen und festzustellen, wann Ihr Publikum online ist. Zum Beispiel, ein Publikum von Studenten und jungen Erwachsenen ist wahrscheinlich später online als ein Publikum aus Senioren.

  • Hinzufügen von Aufrufen zur Aktion.

So wie ein Aufruf zum Handeln auf einer Verkaufsseite oder einem Blogbeitrag unerlässlich ist, können Sie damit das Engagement auf Facebook erhöhen. Dies kann eine Aufforderung sein, auf einen Link zu klicken oder Ihren Beitrag zu teilen. Es kann auch so einfach sein, wie die Einladung zur Antwort. Fragen stellen ist ein guter Weg, um das Engagement zu fördern.

  • Erfahren Sie, was am besten funktioniert.

Wenn Sie darauf achten, auf welche Art von Inhalten Ihr Publikum am besten reagiert, können Sie Ihre Engagement-Raten im Laufe der Zeit verbessern. Sie können bestimmte Themen und Töne bevorzugen, wie z.B. sachlich oder humorvoll.

  • Veröffentlichen Sie qualitativ hochwertige Fotos.

Bilder und andere visuelle Inhalte sind beliebter denn je. Das bedeutet auch, dass jeder jetzt Fotos, Memes, Videos und andere visuelle Inhalte veröffentlicht. Um sich abzuheben, erstellen Sie professionelle und ansprechende Bilder wie hochwertige Fotos und kreative Illustrationen. Verlassen Sie sich nicht auf minderwertige Archivbilder. Fotos eignen sich besonders gut für die Personalisierung Ihrer Inhalte.