Employer Branding Aufbau - Employer Branding Agentur Orange
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Employer Branding Aufbau

Employer Branding Aufbau

Einige der neuesten Trends bei der Personalbeschaffung kommen heute aus dem Marketing, und dazu gehört auch das Employer Branding. Eine Employer Branding Strategie ist eine Möglichkeit für einen Personalvermittler, einen Arbeitgeber gegenüber Bewerbern so zu vertreten, dass das Unternehmen zu einem attraktiven Arbeitsplatz wird. In der modernen Recruiting-Welt kann Employer Branding ein wirksames Mittel sein, um qualifizierte Kandidaten für einen Kunden zu gewinnen. Durch die Vermarktung Ihres Kunden als großartiger Arbeitgeber können Personalvermittler die besten Talente für ihren Kunden gewinnen. Es gibt mehrere Elemente einer effektiven Branding-Strategie für Arbeitgeber, die Personalvermittler im Hinterkopf behalten sollten.

 

Die Marke

Die American Marketing Association definiert eine Marke als einen Namen und/oder ein Design, das die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens identifiziert und von denen eines anderen unterscheidet. Eine Arbeitgebermarke ist eine Darstellung der Unternehmenskultur und des Arbeitsumfeldes eines Unternehmens, das Bild des Unternehmens als Arbeitsplatz. Bei der Marke geht es nicht nur um wettbewerbsfähige Gehälter oder Leistungen, obwohl das ein Teil davon sein sollte, sondern auch darum, wie Unternehmen mit ihren Mitarbeitern umgehen und wie es ist, im Unternehmen zu arbeiten. Attraktive Arbeitgebermarken kommunizieren die Bereitschaft eines Unternehmens, seine Mitarbeiter zu unterstützen und ihnen zuzuhören, sowie alles andere, was das Unternehmen tut, um Vertrauen und Loyalität in seine Mitarbeiter zu fördern.

 

Markenwertversprechen

Im Marketing ist ein Markenwertversprechen der Vertrag zwischen dem Unternehmen und dem Kunden darüber, was der Kunde aus den Waren oder Dienstleistungen dieses Unternehmens erhält. Bei der Rekrutierung ist ein Employer Brand Value Proposition wie ein Jobangebot, obwohl es mehr ist als nur Gehaltsbedingungen. Das Employer Brand Value Proposition ist die Aussage an den Kandidaten, welchen Wert er vom Unternehmen erhält, einschließlich Nutzen, Belohnungen und immateriellem Wert wie eine positive Berufserfahrung. Das Ziel für Personalvermittler in jeder Employer Branding-Strategie ist es, das Leistungsversprechen für den Kandidaten unwiderstehlich zu machen.

 

Marken-Marketing-Strategien

Nachdem sie die Employer Branding-Strategie abgeschlossen haben, muss ein Personalvermittler die Marke vermarkten. Das Marketing einer Arbeitgebermarke ist wie das Marketing eines Produkts. Ein Personalvermittler muss den Zielmarkt von qualifizierten Bewerbern finden, die höchstwahrscheinlich von einer Tätigkeit im Unternehmen profitieren würden, und dann muss der Personalvermittler die Botschaft über die Arbeitgebermarke an diese Bewerber weiterleiten. Genau wie bei der Vermarktung eines Produkts muss der Personalvermittler einen gezielten Ansatz verfolgen, anstatt die Marke weit und breit zu verbreiten. Hierbei gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie beispielsweise über Karrierewebsites, Recruiting Videos oder Kreativansätze im Social Media Marketing.

 

Kontinuierliche Markenführung

Eine Employer Branding-Strategie ist nicht abgeschlossen, wenn die Positionen besetzt sind. Employer Branding kann Unternehmen auch helfen, Mitarbeiter zu halten und die Loyalität und das Vertrauen der Mitarbeiter zu fördern. Personalbeschaffer, die an der Spitze der marketingorientierten Personalbeschaffungsstrategien stehen wollen, sollten Brand Management Services als Teil ihrer Follow-up-Services anbieten. Employer Brand Management beinhaltet die Fortführung der Employer Branding-Strategien, um bestehende Mitarbeiter zu binden und die Mitarbeiterfluktuation zu reduzieren.